ÄNTLIGEN!
Jag har nu äntligen fått en kommentar på mitt inlägg om företaget Schwarzkopf. Birgitta Malm på Henkel Norden AB skrev äntligen till mig och förklarade hur läget ligger till. Ni kan läsa hennes kommentar här nedan angående mitt påstående att Scwarzkopf kan uppfattas rasisktiskt. Jag vill bara klargöra nu att jag såklart inte menade allvar med inlägget. Jag förstod mycket väl att det låg något annat bakom. Kram/Henka
birgitta.malm@se.henkel.com
Hej,
Jag beklagar om du uppfattar att namnet Schwarzkopf kan förknippas med rasism och diskriminering.
Produktnamnet kommer från kemisten Hans Schwarzkopf som redan 1898 i Berlin startar ett företag som får hans namn. Namnet Schwarzkopf är i Tyskland ett mycket vanligt efternamn och våra produkter har alltså namn efter grundaren Hans Schwarzkopf. Den svarta silhuetten blev ett registrerat varumärke för företaget Schwarzkopf 1905. Skådespelaren Rolf Bernhard från Berlin var den förste ”modellen” för den svarta silhuetten. Sedan dess har silhuetten fått ny skepnad och idag visar silhuetten en okänd icke namngiven kvinna. Mer information om Hans Schwarzkopf och företagets utveckling finns på http://www.schwarzkopf.se.
Namnet Schwarzkopf på tyska leder inte alls till associationer som kan uppfattas som nedsättande eller rasistiskt. Schwarzkopf ska på svenska översättas till “svart huvud”. Vi är dock medvetna om att det felaktigt kan översättas till “svartskalle”. Antagligen görs denna översättning av många då de inte vet att Schwarzkopf faktiskt är ett efternamn, och inte ett påhittat produktnamn. Associationerna till rasism är dock inget som framkommer i de attitydmätningar som regelbundet görs och där vi ställer frågor om vilka associationer som görs till namnet Schwarzkopf. Där framkommer att Schwarzkopf för svenskar är ett väl etablerat varumärke förknippat med hårvårdsprodukter och hårfärg. Man associerar även Schwarzkopf med hög kvalitet, professionella produkter och trovärdighet.
Jag vill återigen säga att jag tycker att det är tråkigt att du förknippar vårt hårvårdsmärke med rasism, eftersom det inte finns några sådana tankar i vårt företag. Vi kommer inte heller byta namn på våra produkter, eftersom de bär grundaren Hans Schwarzkopfs namn och Schwarzkopf är ett etablerat varumärke för hårvård som känns igen och uppskattas av våra svenska konsumenter, såväl som i resten av Europa.
Bästa hälsningar
Birgitta Malm
Consumer Service Manager
Consumer Products/Henkel Norden AB
From Schwarzkopf = Rasism?, 2008/05/08 at 2:43 e. m.
